Крупнейшая конференция рекламной индустрии прошла в Москве: 2700 участников, 250 спикеров и один главный вопрос - кто управляет рынком в эпоху алгоритмов
26 июня Москва на один день превратилась в штаб российской рекламной отрасли. Конференция «AdIndex Сити» собрала более 2700 представителей брендов, агентств, медиа и технологических компаний - и разговор получился жёстким, предметным и местами неудобным. Тема года - «Звездный путь: Рекламный Вояджер» - оказалась точной метафорой: индустрия летит вперёд, ориентиры смещаются, а навигация всё чаще отдана машинам.
Рынок на переломе: деньги есть, но правила меняются
Пленарная сессия «Новая рекламная нормальность» задала тон всему дню. Президент Media Instinct Group Алексей Бахтеров сразу предупредил: нынешняя ситуация - не очередной кризис по учебнику. Никакой синусоиды. Многие игроки застряли в затяжной рецессии, и выход из неё требует иного мышления. Маркетинг - не строчка расходов, а инвестиция, которую стоит закладывать ещё до запуска продукта.
Цифры от МТС AdTech заставляют взглянуть на российский рынок по-новому. Коммерческий директор Артём Пуликов привёл неожиданное сравнение: отечественный рекламный рынок по объёму - 981 млрд рублей - вплотную приблизился к южнокорейскому (994 млрд). Уровень интернет-проникновения тоже сопоставим: 92% против 94,5%. Масштаб внушительный. Но есть проблема - перегрев платформ: спрос рекламодателей начинает превышать доступный объём качественной аудитории.
Алгоритмы вместо медиапланов: кто теперь решает, что увидит пользователь
Один из главных нервов дискуссии - смена посредника между человеком и контентом. Коммерческий директор T2 AdTech Татьяна Ковалевская зафиксировала очевидное, но важное: традиционные медиа уступают место персонализированным лентам. Социальные сети, мессенджеры, видеосервисы, маркетплейсы и финансовые приложения - вот где живёт аудитория. Алгоритм стал главным редактором. ИИ - архитектором пользовательского опыта.
Директор по работе с агентствами рекламной сети «Яндекс» Виктория Кинаш добавила конкретики: уже сегодня ИИ отвечает пользователю менее чем за 4 секунды. В перспективе - почти вся реклама перейдёт на автоматическое управление. Главный навык специалиста будущего - не знание инструментов, а умение использовать ИИ эффективнее конкурентов.
Яков Пейсахзон из «Авито Рекламы» предложил нестандартный угол: таргетинг по жизненным событиям. Покупка питомца, переезд, продажа машины - эти триггеры точнее предсказывают потребности человека, чем классические поведенческие паттерны. Именно в этом направлении платформа намерена развивать рекламные инструменты.
Премия, итоги и точка отсчёта для следующего года
Восемь тематических потоков, больше 250 спикеров, разговоры про инфлюенсеров, вирусность, культуру отмены и репутационные риски - день вышел плотным. Генеральный директор Mediasystem Олег Темботов напомнил о том, что рынок всё настойчивее требует тактической гибкости вместо долгосрочных стратегий. Но при этом последовательный брендбилдинг при правильной частоте коммуникации по-прежнему бьёт краткосрочные промоакции.
Завершился «AdIndex Сити» вручением первой отраслевой премии «Высокая Технология». Гран-при в номинации «Платформа года» достался МТС Ads. Символично: главную техническую награду взяла компания, чей представитель на пленарке говорил о перегреве рынка и необходимости искать новые форматы контакта с аудиторией.
- Более 2700 участников конференции
- 250 спикеров в восьми тематических потоках
- Российский рекламный рынок - 981 млрд рублей, почти вровень с Южной Кореей
- ИИ отвечает пользователю быстрее 4 секунд - и забирает всё больше рекламного управления
- Гран-при премии «Высокая Технология» - МТС Ads